蓝鲸新闻 5 月 1 日讯（记者 郝妍）五一假期的第一天，上海港汇恒隆广场门前就已经排出了一条长达近百米的队伍，几乎要延伸至马路边。而此时距离商场正式开门还有近半小时。

能拥有如此号召力的，不是什么外国奢侈品首店，也不是什么明星站台的商场活动，而是老铺黄金在上海第二家店将正式开业。

老铺黄金上海新店开业，消费者凌晨三点开始排队

事实上，提前半个小时排队依然不够早。在临近商场开门的时间，长长的队伍突然一阵骚动，工作人员遗憾地告诉现场排队的人，"都回去吧，今天的号已经全部发完了"。此时距离正式开门营业仍有 20 分钟，不解的消费者并未因此离去，而是顺着商场的侧门排队上楼，大门打开是一派比门外更拥挤的场景。

蓝鲸新闻记者估算，老铺黄金门店外围观的消费者多达数百人，而据门店工作人员介绍，每天只会发放 200 个号牌，"我们门店太小了，只能接待 200 人左右，没取到号的人不用排了，今天的号八点多就已经全部发放完毕了。"一位现场维持秩序的工作人员告诉记者，今天凌晨 3 点左右就已经有人来排队了，六点多排队的人数已经不少，"明天要想拿到号可能也得差不多时间吧。"

不止进店人数"限量"，进店购物也是"限时限量"。工作人员告诉蓝鲸新闻记者，即使取到号每人也只有 30 分钟时间消费，并且限购 5 件。

据悉，作为新店开业的促销手段，老铺黄金推出限时满减，满 1000 减 100，相当于日常 9 折的价格。

但这个折扣对于老铺黄金的消费者来说似乎并不是最重要的，毕竟和大多数金店相比，老铺黄金的价格已经难谈性价比。

大多数品牌金采取"克重计价"模式，因此金饰价格会随着金价上下波动，而老铺黄金所有产品均为"一口价"。不久之前，老铺黄金还完成了一轮涨价，蓝鲸记者查询发现，目前老铺黄金单品最低价为 4208 元，最高价商品超 10 万元，大多数产品位于 2-5 万元间。

老铺黄金启示录：不止黄金，更是"爱马仕"

明显溢价的老铺黄金并没有因为金价不断波动而让消费者望而却步，这背后的"成功秘密"也在一轮轮的开店中更加清晰——老铺黄金不止是黄金而已。

港汇恒隆是上海地标性的重奢商场之一，一直被视为外资奢侈品牌入华开店的必争之地。在老铺黄金的楼下，迪奥、Lv、香奈儿、Prada 门店几乎展示了商场的定位与目标受众。

老铺黄金的加入某种程度上也意味着一种"身份的确认"，这家金店出售的商品不止是黄金饰品而已，而是足以与卡地亚、梵克雅宝等品牌匹敌的黄金奢侈品。

和大多数金店不同，老铺黄金最标志性的是其独特的古法黄金设计美学，无论是"金刚杵"还是"玫瑰花窗"，这些在社交媒体刷屏的热销款都能展示独特的中国韵味与复杂的工艺。

为了进一步营造"高端"气质，老铺黄金门店的整体装潢也高贵典雅格外有"含金量"，据经济观察报，相较于大部分黄金店铺 300 万元到 400 万元的陈设价值，老铺黄金单店的黄金陈设价值超过 2500 万元。

此外为了提供高端的购物体验，老铺黄金也效仿各大奢侈品设立 VIP 会员室、一对一的服务等，截至 2024 年 12 月 31 日，其会员人数已有 35 万人。

黄金天然的保值属性叠加奢侈品化定位与运营，老铺黄金的爆火也成为了意料之外，情理之中。这种定位从目前看来几乎占尽优势，相较于承受金价波动的品牌金店，老铺黄金用奢侈品身份稳定溢价，享受高毛利。而另一面，面对大众正在对于奢侈品逐渐祛魅的现实，老铺黄金作为具有保值属性的黄金奢侈品又被另当别论。

火热不止线下，也蔓延至资本市场。老铺黄金最新股价超过 710 港元 / 股，距离其 2024 年中上市仅 10 个多月的时间，其最新股价已较其发行价（40.5 港元 / 股）上涨超 17 倍。

从投资者到消费者再到互联网的围观群众，老铺黄金如今已被捧上神坛。但这种"黄金界爱马仕"的路线高度依赖大众的认可，一旦大众对"品牌溢价"祛魅，老铺黄金看似一举多得的优势也成为了脆弱性的来源。作为新兴品牌的老铺黄金能成长为一个怎样的品牌还充满未知数。